Бренд-маркетинг

Курс помогает связать бренд-маркетинг с ростом бизнеса через рамку POETIC и показывает, как строить бренд-дистрибуцию — систему точек контакта, через которые компания доносит миссию и ценность продукта.

Вы научитесь проходить пять ключевых шагов бренд-кампании: определять бизнес-цели, уточнять аудиторию, формулировать бренд-нарратив, подбирать точки контакта по POETIC (Paid, Owned, Earned, Teamwork, Interactive, Community) и получать buy-in стейкхолдеров.

Курс даёт фреймворк Brand Marketing Impact Pillars и учит оценивать влияние бренда через четыре столпа — Tracking, Baselining, Testing, Modeling — чтобы убедительно связывать бренд-активности с метриками роста.

На практических примерах вы разберётесь, как использовать UTM-разметку, social listening, pre/post-анализ, A/B- и geo-тесты и моделирование, чтобы измерять вклад бренда в трафик, конверсии, осведомлённость и лояльность аудиторий.

Вы освоите подход Brand Strategy Hub: проведёте внутренний и внешний listening tour, чтобы собрать взгляд стейкхолдеров и клиентов, оценить текущую бренд-стратегию и превратить её в рабочую дорожную карту.

Отдельный модуль посвящён формулированию brand positioning — чёткому описанию того, кого вы обслуживаете, какую ценность даёте и чем отличаетесь от конкурентов — и вы отточите собственный draft позиционирования.

Вы разберёте основы brand identity: личность бренда, визуальные и вербальные сигналы, бренд-активы и бренд-гайдлайны, а также узнаете, как управлять их разработкой и внедрением внутри компании.

Курс учит управлять эволюцией бренда и различать три уровня изменений — update, refresh и rebrand — используя рамку четырёх C (Customer, Company, Competition, Culture) для считывания сигналов необходимости изменений.

Отдельный блок посвящён тому, как бренду работать с социальными и политическими темами: вы научитесь оценивать аутентичность и credibility заявлений и принимать решение, вовлекаться ли вообще и в каком формате.

На реальных кейсах компаний вы увидите, как попадать в Engagement Zone, где сильный бренд одновременно укрепляет эмоциональную связь с аудиторией и даёт измеримый эффект на бизнес-результаты.